二維碼營銷的核心是什么

    要回答這個問題，就不得不提到一個詞：參與度。

    無論是傳統(tǒng)的營銷策略還是依靠互聯(lián)網(wǎng)+的新型二維碼營銷手段，企業(yè)在促銷過程中所擔(dān)心的并不是要不要花錢，而是錢花不出去、或者是沒花到點子上。本質(zhì)上，這就是消費者的參與度問題，只有參與度高了，花出去的營銷成本才能為企業(yè)帶來收益。而對于二維碼營銷來說，參與度和掃碼率是可以劃等號的。重復(fù)購買率、客戶數(shù)據(jù)分析、動銷效果等等，這些全都是建立在掃碼率的基礎(chǔ)上，只有掃碼率高了，才能為企業(yè)帶來這些東西。因此，能保證高掃碼率的二維碼營銷公司，就是所有快消品企業(yè)最優(yōu)先的選擇。

    怎么提高掃碼率？

    早期的時候，二維碼營銷的方式非常笨拙，所有商品上印著的都是同一個二維碼，消費者在掃碼之后，還要輸入一長串編碼，才能核對自己的中獎信息。導(dǎo)致兌獎過程異常繁瑣，掃碼率遠遠達不到預(yù)期。后來有了一物一碼的方式，每個商品上所印的獨一無二的二維碼，讓每個商品都有自己獨特的身份信息，消費者拿到之后只需隨手一掃，就可以領(lǐng)獎，這也是現(xiàn)今二維碼營銷最常用的方式——“一物一碼”“一箱一碼”“一卡一碼”。

    但是即便到了這種程度，依然有很多影響掃碼率的因素，要想提高掃碼率，就必須重視以下幾個問題：

    1、廠家對活動本身的宣傳推廣

    想讓消費者掃碼，首先得讓消費者知道有這個活動，因此在整個活動的過程中，特別是在前中期，一定要有足夠力度的宣傳推廣行動，包括但不限于各種線上線下的廣告、海報、傳單等。

    2、獎品設(shè)置

    促銷活動都是圍繞著獎品來展開的，獎品是促銷的核心，無論是傳統(tǒng)的線下促銷還是線上的一物一碼促銷，都是建立在獎品的基礎(chǔ)上。獎品種類、中獎概率、領(lǐng)獎操作，都會大大影響消費者的參與積極性。商品不同，其消費者人群也會有所不同，真正做到根據(jù)產(chǎn)品消費者人群的定位，制定具有針對性的獎品設(shè)置方案，大幅度增加活動黏性，提高二次購買率，讓掃碼率一升再升。

    3、噴碼技術(shù)、識別難度

    二維碼營銷的載體就是二維碼本身，所有功能都是圍繞二維碼來實現(xiàn)的。要采用一物一碼的方式，那印刷噴碼就是一個非常龐大的工程。針對不同的商品，噴碼要求會有所差別，這就對噴碼技術(shù)有了一定的要求。又比如有時候要求噴在曲面的瓶身上，或者是噴在透明的玻璃上，甚至是需要微型碼噴在易拉罐拉環(huán)上，這些不同的情況都會大大影響到消費者拿到商品之后掃碼的識別難度。

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