如何解決酒水行業市場竄貨問題？

飲料酒水作為快消品行業的典型產品，一直深受竄貨和渠道利潤不穩定問題因擾，其中，經銷商利用差價跨區域竄貨，區域內利用殺價爭奪市場，給良性的市場競爭帶來很大的破壞性，成為品牌商最頭疼的問題。

品牌進行防竄貨管理，要從產品防竄貨入手，對產品進行全流程的跟蹤管控，統一管理全國經銷商，對渠道進行管控，防止出現經銷商未經許可私自將貨物轉移到非銷售區域的竄貨現象，從而肅清市場，維護品牌市場秩序，穩定市場價格體系。

一、飲料酒水防竄貨管理系統的原理

酒水飲料防竄貨管理系統以一物一碼為核心，給每個產品賦予唯一身份碼，并實現單品包裝-箱 -托等多層級數據關聯和采集，通過任一級的碼，就能查到上級和下級的碼，方便產品管理和流通。

通過倉庫人員掃碼出入庫-經銷商/分銷商掃碼出/入庫-終端門店掃碼入庫-消費者掃碼等操作，實現數據記錄與流轉，數字化全透明管理產品全鏈路生命周期，對產品的流通狀況、臨期、銷售區域進行全面跟蹤，實現產品的數字化管理。

而市場查人員下沉到市場一線，掃描產品上的二維碼即能判斷是否出現竄貨情況，系統能自動預警竄貨現象，并形成竄貨產品、竄貨經銷商教據表，便于企業管理者查看，并成為實施竄貨處罰依據。

同時，產品二維碼可以作為防偽營銷的入口，消費者通過手機掃碼即能查詢產品的溯源信息，驗證真偽，協助防竄貨數據采集，還可以參加商家制定的活動，提高消費者的粘性。

二、飲料酒水防竄貨管理系統能幫助企業實現什么?

1、通過防偽防竄貨系統的建設，控制終端售點信息，確保費用直投和有效性。

2、控制二道竄貨、殺價，穩定終端利潤，有效防止市場竄貨，維護市場價格體系。

3、實現產品與物流信息追蹤追溯，從生產到倉儲、到各級經銷商的全鏈條數字化管控。

一物一碼飲料酒水防竄貨系統的建設包括產線的政造、網絡的整體規劃和建設、系統軟件的設計、系統與現有銷售信息系統之間的數據交與和集成，是企業進行產品教字化管理的基石。

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